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El Economista
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Marzo - Abril 2012
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tualmente están en ese mercado.
Podemos ofrecer productos de mu-
cha mejor calidad. Las pinturas Vi-
niltex son lavables y no se dete-
rioran. Nuestra línea de exteriores
Koraza tiene tres gamas de acuerdo
con su duración garantizada: cinco,
siete y 10 años, resistentes a la luz
ultravioleta, al smog y evita las hu-
conjunto representan alrededor del 80%
de las ventas de pinturas.
Ello deja en evidencia que el trabajo
que le espera a Pintuco es mucho si
quiere ganar participación de mercado.
Ortega es consciente del desafío: “Lo
primero que haremos es renovar la
marca Vastalux, porque se trata de un
activo que debemos refrescar. Pero tam-
bién queremos introducir nuestras mar-
cas, que tienen una muy buena imagen
en Colombia y pensamos construir mar-
ca regional”.
Entre las marcas más posicionadas
de la firma en Colombia están Viniltex
y Koraza; la primera para interiores y
la segunda para exteriores, líderes en
sus respectivos ramos. Aún no está
definido que sean esas las mismas que
peleen por el mercado centroameri-
cano, pero aunque lleven otros nom-
bres, serán de igual calidad.
Ortega está seguro de que ese pun-
to, la calidad, será clave para dar la
pelea ya no solo en Costa Rica, sino en
todo el escenario centroamericano.
“Ahí tenemos una oportunidad por-
que las pinturas nuestras tienen un
claro diferencial sobre las que ac-
medades. Y eso lo pensamos explotar
en Centroamérica”.
Vastalux es el primer paso, pero la
mira de los colombianos está puesta
en el mercado regional. “Vamos a
entrar a los otros países, bien sea
desde Costa Rica o con posición pro-
pia en algunos de ellos”, dice el ge-
rente de Pintuco, quien hace énfasis
•
La firma colombiana eligió a Costa Rica como su puerto de entrada al istmo por tener el más alto consumo per cápita de pintura de Centroamérica.
GrupoMundial
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PintucoesunaempresadelGrupoMundial cuyaholdingtienesusedeenMedellínyquecontrola
inversiones encomercio, industriaquímica, pinturas, tuberías y tintas.
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En el campo comercial, el grupo cuenta con las distribuidorasmayoristasMundial, especializada
enartículosparaelhogary laconstrucción; Exdequin, paraventadequímicos; yDestisol, dedicadaa
los artículosdeaseo.
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En la industria química su empresa base es Andercol, productora principalmente de
recubrimientos y productos en poliéster, que a su vez controla empresas del mismo ramo en
México, Brasil, ChileyEcuador.
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Parael segmentodelaproduccióndetuberíadealtasespecificaciones,Mundial cuentaconO-tek,
que tiene filiales enChileyPerú, yqueamediadosdel añopasado inicióoperaciones enCostaRica.
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El negocio de las tintas industriales está en cabeza de Tintas SunChemical (en un “joint venture”
con laglobal delmismonombre), presenteademás enVenezuelayPerú.
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En el sector de envases su empresa es Adinsa, que a su vez controla plantas en Venezuela
yEcuador.
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Finalmente, en el negocio de pinturas, el Grupo Mundial tiene a la Compañía Global de Pinturas
(Pintuco), con66años enelmercadocolombiano.