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a cadena Choice Hotels In-
ternational (CHI) tuvo un
año movido, con la mirada
puesta en potenciales so-
cios que quieran participar
de una estrategia de crecimiento de la
cadena hotelera.
CHI implementó un plan de cre-
cimiento desde mediados de 20011 para
incorporar a hoteles independientes ya
existentes en Centroamérica, para que
franquicien algunas de sus marcas.
En los últimos nueve meses se han
dedicado a un proceso de identificación
de potenciales establecimientos con
más de 40 habitaciones y que cumplan
con los estándares de calidad de ser-
vicios e instalaciones que exige la ca-
dena, indica Rodolfo Giullioli, director
de desarrollo y estrategia de Real Hotels
&Resorts, grupo que posee la franquicia
maestra para la región.
Uno de los primeros en adherirse a la
cadena hotelera es Suites Las Palmas,
ubicado en San Salvador, y que desde
principios de noviembre se convirtió en
el Clarion Suites San Salvador.
Otros se encuentran en proceso de
adaptarse y modificarse, y al cierre de
2011 incluirán a su cadena seis nuevos
operadores de franquicias que incluyen
dos marca Clarion Suites en Honduras,
dos Clarion Suites y un Ascend Co-
llection en Costa Rica.
Para 2014 se contempla el desarrollo
de más de 25 hoteles en la región,
convirtiéndose en la mayor cadena en
Centroamérica.
Según explica Mark Pearce, vice-
presidente de la división CHI, el seg-
mento de hoteles de tres y cuatro
estrellas está comportándose muy bien
globalmente y la ocupación por habita-
ciones, a la fecha, crece entre 8% y 10%
comparado con el año pasado, puesto que la
mayoría de clientes ya no busca lujo sino
buena ubicación y comodidad a un precio
razonable.
“Esta es una región con mucho po-
tencial de desarrollo y se puede expandir.
Una de las fortalezas de las marcas de Choice es que están
segmentadas para distintos niveles y hay oportunidades de
franquiciarlas”, asegura.
El portafolio total de Choice Hotels en la región abarca cinco
hoteles en El Salvador, tres en Honduras, tres en Costa Rica,
uno en Guatemala y tres en República Dominicana.
Es la segunda cadena más grande del mundo con 6,200
hoteles en 30 países y para 2011 abrió unas 450 nuevas
instalaciones.
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