Revista El Economista - Julio 2019

26 • El Economista www.eleconomista.net Julio - Agosto 2019 Marcas locales ganan terreno en la región Los centroamericanos estándestinandomás del 51%de supresupuestode compra a lasmarcas locales, así lodetalla el último estudioBrandFootprint de Kantar que evalúa comportamientode comprade 3,800hogares en la región. POR: GERMANROMERO • CENTROAMÉRICA L os centroamericanos están comprando cada vez más mar- cas locales, revela el más re- ciente estudio Brand Footprint de Kantar WorldPanel, que es- tudia qué marcas son las más compradas por los consumidores. Uno de los factores que destaca a este estudio es quemide principalmente, qué compra, cuándo com- pra y cuánto compra el consumidor, algo que es único en las mediciones y que ayuda a las empresas a tener presente el verdadero alcance de sus marcas y cómo crear estrategias para que los compradores sigan siendo fieles a ellas. Kantar WorldPanel trabaja un ranking global, pero también realiza mediciones regionales y en este caso en Centroamérica, donde se realizó la prueba entre no- viembre de 2017 a octubre de 2018, incluyendo compras en los sectores de alimentos, bebidas, cuidado del hogar, cuidado personal y lácteos que analizan a más de 70 categorías de alimentos de la canasta básica y de consumo masivo. Esta es la sexta ocasión en la que la compañía trabaja esta encuesta en la región centroamericana tomando como muestra a 750 hogares de Costa Rica, 850 hogares de Guatemala y 550 hogares en cada uno del resto de países de la región (Honduras, El Salvador, Nicaragua y Panamá). En total son 3,800 hogares que se tomaron como muestra para el análisis que incluye visitas quincenales a los hogares que han sido elegidos de acuerdo con la dispersión socioeconómica de cada país. El ranking de Brand Footprint establece la medición de cuántas son las veces que los hogares han elegido la misma marca en un punto de venta, se calcula cuántos hogares compraron cada marca, esto es la penetración; y también cuántas veces lo hicieron (elección del con- ESPECIAL ENCUESTADE MARCAS