Revista El Economista - Septiembre 2019

El Economista www.eleconomista.net Septiembre - Octubre 2019 • 53 Arquitecto de la expansión POR: ÉLIDAMORENO• COSTARICA P or más de una década, Gastón Monge se ha desempeñado como CEO del costarricense Grupo Monge, un conglomerado fundado en 1974, en Alajuela, especializado en el comercio al menudeo. Monge, que forma parte de la segunda ge- neración de la empresa familiar, dirigió el proceso de expansión del conglomerado que hoy tiene presencia en los países de Centroamérica y Perú, a través de sus marcas Tiendas Monge, El Ver- dugo, El Gallo más Gallo, Prado y Serpento. El empresario realizó estudios de licen- ciatura en Costa Rica y posee una maestría del INCAE. Antes de asumir su cargo actual, trabajó para varias empresas, incluido el Grupo Pro- merica cuando este recién iniciaba su proyecto de crecimiento regional. De esa época, recuerda que aprendió de primera mano las interioridades sobre cómo se expande un grupo. Desde su perspectiva de CEO, el éxito de Grupo Monge ha radicado no solo en la aplicación de un buen gobierno corporativo sino también en la capacidad de mantenerse como “el único que está enfocado en la base de la pirámide”. La firma tiene, en la actualidad, más de 500 puntos de ventas en la región, especializados en electrónica de consumo, línea blanca, celulares, motos y muebles para el hogar, a los que se suman sus servicios de microfinanzas dirigidos a los segmentos de menor ingreso. GASTÓNMONGE, CEOdeGrupoMonge Undulce negocio POR: ÉLIDAMORENO• COSTARICA J uan Felipe Macía asumió la gerencia general de Galletas Pozuelo DCR S.A., en Costa Rica, en 2014, con la meta de reforzar el posicionamiento de una compañía que cuenta con una planta física en ese país, equipo de última generación y mano de obra cualificada en la industria alimenticia. El ejecutivo es un ingeniero de producción, egresado en 1992 de la Universidad Escuela de Administración y Finanzas y Tecnologías (EAFIT), de Colombia, y posee una especialización en administración MBA con én- fasis en Negocios Internaciona- les, de la Universidad de Brig- hton, Inglaterra. Adicionalmente, cursó una maestría en Gerencia, en la es- cuela superior de comercio Grenoble École de Manage- ment, en Francia, también nu- merosos cursos enfocados en innovación y estrategia, como el programa ejecutivo que rea- lizó Kellogg School of Mana- gement brindado por la Uni- versidad Northwestern. Macía acumula un recorrido demás de 15 años con compañías del Grupo Nutresa, entre las que destacan Nacional de Chocolates y la Compañía de Galletas Noel. Asimismo, hasta 2009, se desempeñó como director general de Nutresa México S.A. Entre sus logros, se cuenta la expansión de la marca Nucita en los mercados de México y Estados Unidos y mejoras de capacidad e innovación de la plataforma de Chocolates México. POR: ÉLIDAMORENO• COSTARICA E n 2006, Roberto Ji- ménez junto a Adriana Pulido fundaron Baru- lú, una de las tiendas de comercio en línea de mayor proyección en Costa Rica, cuyo desafío más grande a futuro será la regionalización. Jíménez, especializado en Ad- ministración y con una maestría en Finanzas de la Universidad de California y una licenciatura en Music Business & Management, ejerce como director general de la empresa. La tienda posee en la actualidad un catálogo demás de 10,000 productos en las categorías de tecnología, hogar, deporte, cuidado personal, perfumería, motriz y mascotas. Y su pilar fundamental, según sus fundadores, es brindar un servicio al cliente al estilo Zappos y Amazon. Jiménez junto a Pulido son los encargados de diseñar las estrategias de negocio y los planes para posicionar la empresa en un mercado tan competitivo. Gracias a ello, la firma ha logrado un notable éxito, al registrar ventas anuales de entre $3millones y 5 millones al año, impulsadas en parte por un portafolio de productos bien diversificado y servicios eficientes. Antes de fundar Barulú, Jiménez trabajó para una firma Venture de capital estadounidense dedicada a identificar eje- cutivos para las empresas en las cuales se invertía. También laboró en Sony Music en el desarrollo de campañas de mercadeo y lanzamiento de nuevos artistas. JUANFELIPEMACÍA, gerentegeneral de Galletas Pozuelo Con la vista en Centroamérica ROBERTOJIMÉNEZ, cofundador deBarulú, CostaRica