•El grupo empresarial guatemalteco opera en 35 países con más de 75 marcas presentes en varios rubros. Castillo Hermanos va a la conquista de más mercados El conglomerado, holding de Cervecería Centro Americana, tiene una estrategia de expansión refrescante para mercados de la región y de Estados Un idos. Corporación Castillo Hermanos, conglomerado empresarial que tiene una amplia presencia internacional a través de empresas subsidiarias como Cervecería Centro Americana y otras unidades, proyecta invertir más de $700 millones en los próximos cinco años en expandir su presencia. El grupo empresarial opera en 35 países con más de 75 marcas presentes en la industria de alimentos y bebidas, empaques, retail e inmobiliaria. Además, con la adquisición de Harvest Hill Beverage Company, continúa expandiendo su presencia en el mercado de Estados Unidos. En Guatemala tiene el liderazgo en categorías clave, por ejemplo, en cervezas tiene el 80% del mercado. Su crecimiento estratégico alcanza más de 600 tiendas Super24, así como alianzas comerciales con marcas como Heineken y Del Monte. En el mercado centroamericano es la número 1 en jugos, néctares y bebidas refrescantes. En cuanto a inversión en sostenibilidad y tecnología, durante 2024, con la planta ECOPET, reciclaron alrededor de 545 millones de botellas PET y en los procesos cerveceros redujeron el peso de los envases y el consumo de agua y de energía eléctrica. El conglomerado empresarial sigue creciendo internacionalmente con inversiones, coinversiones y alianzas estratégicas. Entre sus principales marcas destaca Cerveza Gallo, una marca insignia con liderazgo en Guatemala, la cual, también se exporta mercados de la región como al de Estados Unidos bajo el nombre de Cerveza Famosa. Además, de el Agua Pura Salvavidas, una línea con más de 80 años en el mercado. Otras de sus marcas son: Arizona, Raptor, Tampico, SunnyD, De la Granja, Canad Dry, Alpina,Crush se mencionan entre muchas otras como Incaparina, una marca referente en nutrición infantil, producto que han llevado hasta el mercado estadounidense. Tradición de 40 años Cerveza Gallo es un icono en el mercado guatemalteco, y uno de los eventos más importantes del año para la marca es el Festival Árbol Gallo, inaugurado a mediados de octubre, que este 2025 cumple 40 años. “Cada año se instala el Árbol Gallo en distintos puntos del país; ahora suman 34. El del Obelisco, es el árbol insignia, se elabora desde 1985”, comparte Rodrigo Gavarrete, vocero de Cervecería Centro Americana. Por otra parte, en cuanto a la expansión de Gallo hacia el mercado centroamericano, la estrategia se enfoca en llevar la marca hacia las diferentes regiones tanto de El Salvador como de Honduras. “El gran reto al que se enfrenta toda empresa que no tiene operaciones en un país, es la distribución; algo que hemos superado exitosamente”, indica. En lo que respecta a la plaza estadounidense, la estrategia bajo la marca Famosa, es alcanzar las ciudades donde residen guatemaltecos y consumidores latinoamericanos. Mercados en donde han encontrado una buena receptividad del producto, lo cual, les ha permitido estar ya en 48 estados, pasando de ser la cerveza importada número 37 a ubicarse en la número 13, explica. • El Economista www.eleconomista.net Noviembre - Diciembre 2025 • 43 8 0% Es el market share en cervezas que tiene cerveza Gallo en Guatemala. EL ECONOMISTA/CORTESÍA P OR : ENRIQUE CANAHUI • GUATEMALA
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgyMTE=