•La marca colombiana empezó su formato de tiendas en el aeropuerto El Dorado, Bogotá en 2002 y desde esa fecha no ha parado de crecer. Juan Valdez crece en Eu ro p a La marca de café colombiana se expande con fuerza en la península ibérica con tiendas propias y el modelo de franquicias. P OR : EUROPA PRESS • EL SALVADOR Juan Valdez, la icónica marca de café colombiano, apuesta por acelerar su presencia en España, donde contempla abrir 140 nuevas tiendas en los próximos siete años, ya que considera que es un mercado “estratégico” como puerta de entrada para llevar su café al resto de países de Europa. En concreto, la firma cafetera acelerará esta expansión en el mercado español, donde actualmente cuenta con seis tiendas, a través de un acuerdo de asociación entre Procafecol, compañía con la licencia de uso de la marca cafetera, y Grupo Trinity, que se abre a su segunda inversión en España, tras comprar Clarel al grupo Día. “España es un país absolutamente estratégico para nosotros porque supone nuestra puerta de entrada en Europa. La marca lleva más de 15 años en España, sin embargo, el 'boom' de crecimiento lo vamos a ver ahora más adelante con la apertura de estas 140 tiendas”, ha asegurado la presidenta de Juan Valdez, Camila Escobar, en declaraciones a Europa Press, donde ha avanzado que el 80% de las nuevas aperturas serán bajo el modelo de franquicia y el 20% restante propios. De esta forma, esta apertura de tiendas Juan Valdez en España estará liderada desde una compañía conformada por los dos grupos -Grupo Trinity y Procafecol- a través de un formato mixto de tiendas propias y franquicias, más el segmento Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías). Escobar ha destacado que el mercado del café en España está “evolucionando a pasos agigantados”. “Al igual que muchos mercados latinoamericanos se encuentra en un nivel de crecimiento de sofisticación importante. Ahora se inclinan por un mayor conocimiento de café. Esto hace que no solo sepan de diferentes orígenes, de tipos de café, sino también de preparaciones y que las valoren”, destacó. La presidenta de Juan Valdez ha recordado que en España están presentes en supermercados y en las seis tiendas, que crecerán a siete con el inicio de esta expansión tras la inminente apertura de su primera tienda en Palma de Mallorca, que se convertirá, además, en la primera de la firma en un aeropuerto en Europa. Una expansión en España que tendrá el foco puesto en las principales ciudades como Madrid, Barcelona y Sevilla, entre otras, y bajo el multiformato, ya que cuentan con tres formatos como son barra, terraza y express -dedicado al 'take away'-, y en diferentes localizaciones, ya que prevén situarse con tiendas en EMPRESAS EXPANSIÓN CAFETERA 66 • El Economista www.eleconomista.net Junio - Julio 2025 EL ECONOMISTA/ARCHIVO
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