Una experiencia interactiva que fusiona entretenimiento, redes sociales y comercio electrónico en tiempo real está conquistando la región de Latinoamérica y el Caribe. 42 Por: Zoraya Meléndez El live shopping ya no es una novedad, es una tendencia clave del ecosistema digital. Esta estrategia comercial, que combina la transmisión de video en directo con la poLive Shopping: compras en vivo que transforman el e-commerce Comercio electrónico Gigante. En China, 1 de cada 2 compras en línea se realiza durante transmisiones en vivo. Taobao, la plataforma de compras en línea, propiedad de Alibaba, aumentó su tasa de conversión un 50%. Centroamérica sibilidad de adquirir productos en tiempo real, ha revolucionado la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias. A nivel global, es una tendencia que crece y se proyecta como el futuro del comercio electrónico. El live shopping, también conocido como livestream shopping, surgió en Asia oriental a principios de los años 2000, pero alcanzó notoriedad global cuando Alibaba lanzó la plataforma Taobao Live en 2016, inspirándose en los clásicos infomerciales pero integrando las redes sociales y el comercio digital. “Asia tenía varios ingredientes para que resultara en un éxito absoluto: influencers locales, celebrities, difusión en redes sociales, productos exclusivos y promociones especiales para el evento”, destaca Marcelo Cutini, de la em-
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