24 • El Economista www.eleconomista.net Abril - Mayo 2025 KELLANOVA TIENE BUENAS EXPECTATIVAS EN LA REGIÓN Un 40% de su comercialización en C.A. está en Guatemala; el 60% lo destina para el mercado regional. Su labor social llega a alrededor de 1,500 familias en el país. •En 2024, las ventas globales de la firma fueron de unos $13,000 millones. EL ECONOMISTA/ARCHIVO POR: ENRIQUE CANAHUI • GUATEMALA La compañía global Kellanova que fabrica snacks, cereales, fideos y alimentos congelados, está presente en Guatemala y Centroamérica con sus marcas, Kellogg´s que son todos los cereales y las barras nutritivas, adicionalmente de los snacks como Pringles. “Esas son las líneas más fuertes en Guatemala y el resto de Centroamérica. Vemos muchas oportunidades para crecer con líneas de productos que son muy conocidas, como los Corn Flakes que es muy fuerte. Los planes de comercialización, en el corto plazo los enfocamos en crecer con los socios comerciales; en atender de mejor forma a los consumidores, tanto en el mercado mayorista como minorista. En este trimestre, el consumo, la venta, la comercialización se mantiene bien, gracias a la preferencia de los consumidores” comenta José Valenzuela, gerente General para Centroamérica y el Caribe de Kellanova. En la región el 40% del negocio es comercializado en Guatemala, y el otro 60% se destina a los demás países de Centroamérica. La mayoría de las importaciones de cereales vienen de México, donde el año pasado anunciaron una fuerte inversión para incrementar su producción, la cual es en un 20% es exportada. Los centros de distribución más importantes están en Guatemala, desde este país se exporta a la región en donde Kellanova tiene el liderazgo en la categoría de cereales, con un crecimiento anual de doble dígito. En 2024, las ventas globales de la firma fueron de aproximadamente $13,000 millones. A nivel mundial genera alrededor de 23,000 empleos directos. De esos en Latinoamérica son aproximadamente unos 7,000 y en Guatemala alrededor de 200. Trabajo con la comunidad En Guatemala la compañía tiene desde 2021 la iniciativa “Mejores días para crecer juntos”, que busca prevenir la desnutrición materno infantil y contribuir de manera directa a la Ventana de los Mil Días, un periodo crucial para el desarrollo físico y mental de los niños, de manera que tengan la oportunidad de crecer con las capacidades que todo ser humano necesita para competir y realizarse en la vida. Actualmente este programa llega a 86 aldeas, en 10 diferentes municipios. De acuerdo con los informes nutricionales de seguimiento del programa, cinco de cada 10 niños mayores de tres años que mostraron retraso en el crecimiento, han logrado mantener un estado nutricional normal. Además, siete de cada 10 mujeres embarazadas en periodo de lactancia, mejoraron o mantuvieron un estado nutricional adecuado, lo cual favorece el nacimiento de bebés saludables. Una de las estrategias clave en el desarrollo del programa es “Cosechamos juntos nuestros alimentos”, por medio del cual se facilita a las familias infraestructura para que puedan realizar sus huertos. Además de darles capacitación técnica de cómo cuidarlos y la forma correcta de cosechar sus cultivos ya independientemente al programa, de tal manera que tengan acceso a alimentos frescos de forma sostenible. “El programa es transversal, apoyamos con donaciones, comida, pero de igual manera con capacitaciones como los huertos, acompañamiento a las mamás para saber cómo alimentar de mejor manera a sus hijos, y a que tengan un mejor futuro”, dijo Valenzuela. La iniciativa ha beneficiado a 2,924 niños, niñas y mujeres embarazadas, impactando de manera directa a más de 1,538 familias. • 200 empleos genera la compañía en Guatemala, desde donde distribuye a la región. “ Los planes de comercialización, en el corto plazo los enfocamos en crecer con los socios comerciales; en atender de mejor forma a los consumidores, tanto en el mercado mayorista co mo minorista”. JOSÉ VALENZUELA, gerente General para Centroamérica y el Caribe de Kellanova P ORTA DA C.A. SE ALIMENTA
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