40 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2024 CREATIVIDAD E INNOVACIÓN SOSTIENEN LA DINÁMICA DE UN NEGOCIO LUIS IBAÑEZ, CEO de Licores de Guatemala Durante su gestión ha logrado una expansión considerable del mercado nacional e internacional, sorteando los desafíos derivados de la pandemia. POR : ENRIQUE CANAHUI /G UATEMALA . FOTO : CORTESÍA . El CEO de Licores de Guatemala, Luis Ibañez, inició su gestión en esa compañía en 2017, logrando en los últimos años, una expansión considerable del mercado nacional e internacional, manejando con una estrategia prudente, los desafíos derivados de la pandemia, convirtiéndolos en oportunidades para la industria. Los resultados implicaron un crecimiento importante en las utilidades de la empresa. Previamente se desempeñó como ejecutivo senior de estrategia comercial internacional en varias empresas dedicadas a la creación de productos de consumo masivo. Posee una amplia experiencia en entornos comerciales multiculturales, complejos y competitivos. Dentro de sus principales competencias, destacan la estrategia comercial, el desarrollo de portafolios de marcas y la estrategia comercial holística. Por consiguiente, su trabajo en Licores de Guatemala, está enmarcado por la innovación, tanto en el sector de aguardientes, rones blancos, premezclados y ginebras, así como añadirle una dinámica al sector de rones añejos. Indica que la innovación en producto terminado final es la principal línea de sostener la dinámica de un negocio. “Mientras se sea creativo y ponga cosas interesantes en el mercado siempre va a haber una buena respuesta”, asegura. En ese sentido Licores de Guatemala, anualmente tiene una serie de productos novedosos que ingresan a los mercados con una variante a lo acostumbrado. Algunas novedades del año En ese contexto, en lo que va del año ha lanzado varias novedades, como la primera campaña global “Lips to Soul”, de Ron Zacapa, con la cual, redefine el mundo de los rones añejos a un mundo apasionante, al buscar despertar los sentidos y crear esa conexión profunda con el consumidor en los 125 mercados de licores finos, donde tiene presencia Ron Zacapa. Y a nivel local, lanzó su nuevo e innovador producto, Botran Non-Alc. Una novedosa bebida que ofrece una experiencia de sabor única y permite disfrutar la riqueza de Botran, pero sin el alcohol. Es una bebida endulzada con miel virgen, e infusionada con madera tostada procedentes de las duelas que han albergado ron Botran añejo durante décadas. Los sabores naturales de especias, nueces y diversos frutos que son toques únicos del ron, se ofrecen en esta nueva alternativa no alcohólica, sin comprometer el sabor o la calidad, lo cual es la perfecta combinación para mocktails o, cócteles sin alcohol. La producción del primer lote se ha previsto para abastecer el mercado local. Posteriormente se llevará la estrategia al mercado internacional, a finales del año o inicios del próximo. Y recientemente, en conmemoración de sus 15 años de Quetzalteca Rosa Jamaica, lanzó su edición limitada, 4Pack “Jamaica El Homenaje”, e introdujo tres nuevas combinaciones que representan la popularidad del consumo del refresco de Jamaica para todos los guatemaltecos. Licores de Guatemala, genera más de 1,850 empleos directos. A éstos se agregan los que temporalmente se integran durante la temporada de zafra. • Presencia 12 5 mercados está presente una de las marcas íconos de la casa: Ron Zacapa.
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