El Economista www.eleconomista.net Julio - Agosto 2024 • 47 Una industria que crece como su historia La fabricante de productos de la marca Kent, está innovando con la ampliación de su portafolio y se expande en nuevos mercados en el sur del continente y en varios estados de EUA. P OR : ENRIQUE CANAHUI • GUATEMALA El elegante carruaje del nostálgico logo de la popular línea cosmética Kent, no ha dejado de correr, pues la marca se ha innovado con el paso de los años, como lo ha hecho la Industria Cosmética Kent, S.A (Incokensa), a lo largo de sus 66 años, abasteciendo tanto el mercado local como extranjero. Y aunque uno de sus productos ancla sigue siendo el desodorante, ahora en roll-on, así como la línea de shampoo, su portafolio se ha ampliado a otra variedad de cosméticos como, tratamientos capilares, cremas para el cuerpo, jabón de manos, productos para el hogar y bolsas de empaque entre otros. También han desarrollado 8 marcas propias. Desde Guatemala abastecen cadenas de supermercados y tiendas minoristas, en la plaza de Centroamérica (70%), Estados Unidos (25%), Belice y el Caribe (5%), específicamente, a la isla de San Andrés. Y como parte de la expansión, próximamente estarán entrando al mercado sudamericano por medio de Chile. Incokensa cuenta con dos plantas de producción, una de plásticos en la cual fabrican sus envases y una de producto terminado. Recientemente han desarrollado la marca privada ILU, una línea de cuidado capilar que tiene shampoo y acondicionador de argan y de keratina, una crema corporal y un body wash que se comercializa exclusivamente en línea por medio de Amazon. Las exportaciones de la industria han venido en ascenso en los últimos tres años con crecimientos del 31%, 37% y 41% respectivamente. En 2023 las exportaciones en general se posicionaron en aproximadamente $2.1 millones. “Nuestros productos se comercializan a precios cómodos para el consumidor. A nuestros distribuidores se les dan precios que les permitan generar promociones y obtener su margen de utilidad, de manera que puedan ser competitivos en cada uno de los mercados”, indica Alfonso Lama, director general de Incokensa. Una empresa de compromisos Entre las expectativas para este año, está el continuar con la apertura de nuevos mercados como Chile y seguir creciendo en Estados Unidos, en donde después de 16 años de estar en Florida, abrieron mercado en Texas y Nueva Jersey. “Incokensa opera con tecnología de punta para una producción internacional y continúa avanzando con el compromiso de ofrecer productos excepcionales, manteniendo siempre el respeto por nuestros clientes, colaboradores y el medio ambiente. Las marcas y licencias internacionales que trabajamos son un reflejo de nuestra dedicación a la calidad y la innovación”, comparte Pamela Lama, gerente de innovación y desarrollo de nuevos proyectos. Incokensa es una empresa familiar, cuenta con 150 trabajadores de los cuales, el 70% son mujeres. La empresa fue fundada originalmente como industrias Lama, por Alfonso y Stella Lama en 1958, cuenta con personal que tiene entre 30 y 40 años de trabajar en la empresa, lo cual da una idea de la estabilidad y compromiso que mantienen. • •Las exportaciones de la industria han venido en ascenso en 2023 crecieron 41%. EL ECONOMISTA/CORTESÍA “ Incokensa opera con tecnología de punta para una producción internacional y continúa avanzando con el compromiso de ofrecer productos excepcionales”. PAMELA LAMA, gerente de innovación y desarrollo de nuevos proyectos. $2 . 1 millones rondaron las exportaciones del grupo el año pasado.
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