Ads Live Media, es una firma que impulsa la industria digital. Se dedica a la creación de soluciones productos digitales, como juegos hechos a la medida de sus clientes, así como de anuncios en podcasts para clientes de la industria de alimentos y bebidas, la banca y empresas farmacéuticas. Sus productos los exporta a 8 mercados de Latinoamérica. Esa empresa entró al mercado en 2011, actualmente, además de Guatemala; cuenta con oficinas en Ecuador, México, Colombia, República Dominicana y Panamá. Desde estos países atienden a las marcas más importantes de 9 mercados latinoamericanos. Desde sus inicios, ha registrado crecimientos importantes. En 2023, sus exportaciones tuvieron un alza del 20% en diferentes mercados. Para este año, las expectativas, apuntan a crecer sobre el 30% interanual. Como toda actividad económica enfrenta retos y desafíos. En el caso de la actividad exportadora uno de los principales desafíos es la doble tributación que hay en Guatemala. “Al no tener acuerdos para evitar este tema, nos resta competitividad como país en donde vecinos como Costa Rica o México nos aventajan significativamente ya que, sus empresas no duplican el pago de impuestos como sí sucede con las empresas guatemaltecas de servicios”, indica Devadit Barahona, CEO de Ads Live Media. • La industria de vestuario y textiles es uno de los rubros principales que Guatemala exporta, sobre todo a Estados Unidos que, pese a que su demanda está deprimida, continúa siendo un importador por excelencia. En este segmento del mercado, Guatemala compite con productos de alto nivel, como las prendas que exporta Muchá Swimwear, una marca 100% guatemalteca a la cual le apuesta Alejandro Ceballos, cuya experiencia de años maquilando para conocidas marcas internacionales, decidió hace ocho años, enfocarse en una marca propia. La marca que se especializa en la exportación de trajes de baño para hombre, pero cuenta con una amplia gama de prendas y accesorios en su portafolio, como T-Shirts, camisas para agua, trajes para baño, gorras y bolsas de playa, con vistosos estampados que capturan la cultura y el colorido de Guatemala, diseñados exclusivamente para la marca. “El mercado de la marca es Estados Unidos, cuyo mercado está deprimido desde hace dos años y éste no va mejor que el anterior. Actualmente estamos exportando el 50% de nuestra capacidad productiva, pues las tiendas de ropa han bajado sus pedidos. Aunque prácticamente es lo que ese mercado ha caído”, dice Ceballos. La participación en metros cuadrados equivalentes, de la industria textil en el mercado estadounidense bajó en 21%, la de Guatemala bajó 20%. En el caso de Muchá, cuya marca se comercializa por medio de Amazon, en Estados Unidos, actualmente está exportando alrededor de 5,000 prendas mensuales; la mitad de lo que en condiciones distintas a las que prevalecen, solía vender. • 42 • El Economista www.eleconomista.net Julio - Agosto 2024 Un exportador de servicios intangibles La compañía distribuye sus productos en América Latina, que van desde campañas hasta juegos a la medida. POR:ENRIQUECANAHUÍ•GUATEMALA •En 2023, sus exportaciones tuvieron un alza del 20% en diferentes mercados de América Latina. EL ECONOMISTA/CORTESÍA De Guatemala con mucho color La empresa productora de trajes de baño, bolsos de playa y otros coloridos artículos, está fuertemente enfocada en el mercado estadounidense. POR:ENRIQUECANAHUÍ•GUATEMALA •Muchá Swimwear es una marca 100% guatemaltec a. EL ECONOMISTA/CORTESÍA P ORTA DA MAYORES EXPORTADORES
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