El Economista www.eleconomista.net Julio - Agosto 2024 • 31 interior y ropa deportiva multiestilos. “Producimos 474 millones de prendas y 63 millones de libras de tela en el 2023”, añade. Según Barahona las exportaciones del 2023 estuvieron muy cercanas al promedio de los últimos 5 años que asciende a $677 millones, “esto a pesar la contracción de la demanda en nuestro principal mercado de exportación que es Estados Unidos”. “La demanda de los consumidores, en especial el norteamericano sigue siendo volátil, con pedidos más cortos, exigen mayor velocidad y estamos como empresa global abriendo más canales para acercarnos a ellos de una forma personalizada uno a uno”, explica Barahona. La compañía opera en el país tres plantas de costura, una planta textil , una planta de producción de calcetines, una de teñido de prendas, un centro de distribución y una planta de desarrollo de productos. La planta de calcetines, El Salvador Socks, es actualmente una de las de mayor productividad pertenecientes a la compañía a escala mundial y concentra el 65% de la fabricación total de esta prenda dentro de toda la cadena de suministro. “HanesBrands tiene toda la cadena suministro integrada, desde la fabricación de la tela, pasando por los procesos de acabado y corte hasta la confección y exportación definitiva de prendas terminadas. Esto permite generar economías de escala y mejoras de eficiencia que nos hacen más competitivos en los mercados internacionales. Podemos vestir a un solo cliente de pies a cabeza con nuestra operación salvadoreña”, explica Barahona. Los productos más exportados por la compañía fueron los calcetines, los panties y las camisetas. Reestructuración La compañía ha sabido sortear el contexto global adverso que ha dejado que las exportaciones del sector textil salvadoreño en general tuvieran una contracción en 2023 de un 17%, comprado al año anterior. “HanesBrands tiene toda la cade n a suministro integrada, desde la fabricación de la tela, pasando por los procesos de acabado y corte hasta la confección y exportación definitiva de prendas terminadas”. FRANCISCO BARAHONA, ge re nte de planta textiles de El Salvador de HanesBrands Pero ello ha implicado procesos de reestructuración que implican la apuesta por marcas icónicas como Hanes y Maidenform para llegar a consumidores más exigentes y nichos de mercado especializados; y además cierre de una de sus plantas. En noviembre del año pasado la compañía anunció el cierre forzoso de una de sus plantas que fabrica ropa deportiva, el proceso inició el año pasado y según Barahona está previsto el cese de operaciones a finales del último trimestre del año. “En la actualidad la planta opera normalmente dedicada a la producción de activewear (camisetas, pants, entre otros)”, señala. Eso ha implicado que otras plantas como El Pedregal y JIBOA se han reconvertido a plantas multiestilos, con capacidad para producir no solo ropa interior, sino también ropa deportiva y otros tipos de prendas, explica. “El objetivo es contar con una cadena de suministro flexible, capaz de adaptarse y responder rápidamente a los contantes cambios en la demanda en el mercado de prendas de vestir”, agrega Barahona. Para este 2024 la compañía espera continuar con sus esfuerzos de potenciar su canal de venta en línea, y concentrarse en unidades de negocio que presentan una mejor perspectiva de crecimiento, como la ropa interior (underwear) y seguir desarrollando la estrategia de sostenibilidad, señala el g erente. Experiencia La compañía que produce marcas como Hanes, Bonds, Maidenform, Bali, entre otras, tiene 30 años de operar en El Salvador, donde ha invertido un acumulado de $700 millones entre construcción de plantas, compras de equipos y maquinaria, así como capacitaciones y programas de educación para sus empleados. La última inversión fue por $2 millones para la construcción de una planta de ozono que permite tratar el agua residual de una forma natural, y es la planta de este tipo más grande de todo El Salvador, dice Barahona. Por otra parte, HanesBrands tiene en el país su planta de Desarrollo de Productos, que desarrolla los nuevos productos que el mercado demanda. Según explica el gerente de la compañía, parte de los factores que diferencian a El Salvador son: una red de conectividad vial que les permite abastecer las operaciones en toda Centro América y exportar hacia los Estados Unidos de forma ágil y eficiente. Además, una matriz de energía eléctrica que brinda opciones de abastecimiento que les permite obtener un suministro estable y de buena calidad. También, “una red de proveedores locales y regionales, que nos permite mantener niveles de inventarios razonables sin poner en riesgo la operación y una capacidad técnica y de know-how en la fabricación de productos textiles y de prendas de vestir integrada”, señala. • $ 6 3 7.7 millones sumaron las exportaciones que hizo HanesBrands en 2023.
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