El Economista www.eleconomista.net Febrero - Marzo 2024 • 39 LISTA PARA CONQUISTAR MÁS MERCADOS ANA MARÍA HERRARTE, directora comercial de Plantosa, El Salvador. POR : KARENMOL I NA . FOTO : JOSÉ CARDONA . A inicios de 2020, Ana María Herrarte se sentía presionada, con mucho trabajo administrativo que le resultaba estresante y cero creativo. Su oración más recurrente hacia Dios era tener un giro de vida que le permitiera sentirse feliz y en el que pudiera aportar toda su experiencia creativa en el área de marketing, y la respuesta llegó pronto. En octubre de ese año, la empresa Plantosa la llamó para realizar una consultoría de tres meses con el fin de refrescar su marca y trabajar en una estrategia de comunicación más efectiva. Al poco tiempo de trabajar para la compañía, supo que eso era lo que tanto había pedido. “Vi el gran potencial que tenía esa empresa y comenzamos una transformación con tres pilares importantes: enfoque al cliente, filosofía de mercadeo, e inteligencia colectiva en la que todos participemos”, dice. Concluidos los tres meses de trabajo, el propietario de Plantosa le propuso quedarse a tiempo completo en la empresa y ella se sintió feliz y agradecida. “Me hacían falta los retos, los logros, los resultados, el trabajo en equipo. Ha sido un cambio muy radical porque nunca pensé que iba a volver a emplearme, pero ahora me siento muy feliz, agradecida con Dios y con la vida”, comparte Herrarte. Al poner en marcha todos sus conocimientos y experiencia en el área comercial, inició una transformación de la empresa, tanto en el rebranding de la marca y refrescamiento de su logo y lema, como en el clima laboral, a través de un mayor sentido de pertenencia de todos los empleados. Coscafé, la marca emblema de Plantosa, es hoy por hoy, la número uno en café molido y tostado y para ella “lo conquistado no se cede”, por lo que desde su posición como directora comercial de la empresa, asegura que ha llegado para mantenerlo y superarlo. Sus objetivos para este año están centrados en conquistar el mercado salvadoreño en Estados Unidos, debido al arraigo que tienen con la histórica marca de café. Lo mismo pretende hacer con las marcas Doreña y Aroma este 2024. Su confianza en sí misma y su trabajo también se complementan con el talento de otras mujeres que forman parte de su equipo en Plantosa. Del total de empleados de Plantosa, el 40% son mujeres, pero en su equipo, son mayoría, con el 60% de participación. “En plantosa, las mujeres somos protagónicas y lo más interesante es que todo es natural, hay integración de equipo”, cuenta, con un tono jovial . • Cuando decidí un cambio en mi vida profesional, establecí tres condiciones para elegir entre las diferentes opciones que se me pudieran presentar: Ser feliz, poder aportar y mantener mi desarrollo profesional. Y afortunadamente, las tres condiciones las cumple mi posición en Plantosa” ANA MARÍA HERRARTE, directora comercial de Plantosa Del equipo que trabaja con Herrarte es femenino. 6 0%
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