12 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2023 sto ck REEBOK SE EXPANDE EN MÉXICO Este 2023 esperan abrir cinco establecimientos y además buscan regresar al patrocinio de equipos de fútbol. Para 2027 esperan haber abierto 24 tiendas. A la fecha la marca tiene 2 tiendas en el país. •La marca quiere expandirse a través del mercado mexicano. Reebok ha visto en México el mercado ideal para ubicarse y expandirse como líder a nivel global. A través de la empresa estadounidense ABG (Authentic Brands Group), planea aumentar su presencia física en este país e incluso regresar al patrocinio del fútbol y a otros deportes como el boxeo, según medios mexicanos. Los planes de la marca de zapatos y prendas deportivas es abrir más tiendas físicas: al cierre de 2023 tendrán cinco más y quieren mantener ese ritmo en los próximos cuatro años hasta llegar, por lo menos, a 24 tiendas en 2027. A la fecha, la marca tiene un outlet en el centro comercial Punta Norte, Estado de México otra en el centro comercial Forum Buenavista, Ciudad de México. La próxima tienda outlet se abrirá en el centro comercial Plaza Central, también en la Ciudad de México. Teo Husemann, director local de la marca, dijo que si bien es cierto la venta de productos por la vía electrónica es importante, lo que quieren es regresar a los puntos de venta físicos y que estos se conviertan en verdaderas experiencias de compra y que sean un complemento de las tiendas deportivas o departamentales que los ofrecen. ABG es dueño de marcas como Aéropostale, Forever 21, Hunter, Nautica o Nine West, que cuentan con tiendas en centros comerciales, por lo que la relación con sus clientes es estrecha. De acuerdo con Husmann su llegada al grupo corresponde al interés de un crecimiento local liderado por una persona que conozca el mercado y los canales de distribución desde adentro, sin esperar a tener una estrategia global, como antes ocurría, y tener mayor capacidad de adaptación. “Los socios en México me llamaron para encargarme de la operación completa y en eso hemos trabajado en los últimos 18 meses. En principio nos enfocamos a alinear procesos y ahora vamos con nuestras tiendas que tendremos en las principales ciudades del país, entre ellas Guadalajara y Monterrey, para luego ir a luego a mercados secundarios. En Reebok México contamos con un equipo de expertos que nos ayudarán a lograr nuestros planes”, dijo a un medio mexicano. “El mercado deportivo se ha diversificado y nosotros también. Nuestros productos ya son parte de un estilo de vida y por esto estamos listos y en un momento de crecimiento estratégico”, agregó. De acuerdo a las cifras oficiales, México acumula tres años de aumento en la Inversión Extranjera Directa (IED) y hasta julio, había captado el 17% de toda la inversión de Latinoamérica. El monto ya suma $18,600 millones, por lo que “hay fuertes indicios” de que la tendencia al alza. Los sectores que más se han beneficiado son los de servicios y manufactura. De acuerdo con Banco Base el “nearshoring” o relocalización de empresas hacia México generaría un cambio estructural en la economía similar al que se observó con la entrada en vigor el Tratado de Libre Comercio con América del Norte (TLCAN). Sin embargo, el banco dijo que el “nearshoring” es una oportunidad de oro que no se está aprovechando al máximo, ya que se estima que México está recibiendo apenas entre el 10% y 20% de los flujos de inversión extranjera a causa de este fenómeno. • Expansión 27 tiendas espera abrir Reebok hacia 2027. Solo este año abrirán 5 de ellas en todo el país para mejorar la experiencia de compra. EL ECONOMISTA/CORTESÍA
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgyMTE=