50 • El Economista www.eleconomista.net Abril - Mayo 2023 +FICHA TÉCNICA Objetivo: Conocer preferencia de marcas de productos y servicios de las familias de nivel socioeconómico medio alto y alto en los segmentos urbanos del país. Universo: Población mayor de 18 años de familias de nivel socioeconómico medio alto y alto, residentes en los principales segmentos urbanos del país. Marco muestral: Población: registro Nacional de las Personas Naturales Tipo de muestra: Aleatoria sistemática para la determinación del municipio y segmento urbano; y por cuotas de sexo, edad para el entrevistado. Tamaño de la muestra:4,000 entrevistas, de las cuales 1,060 son de nivel socioeconómico medio alto y alto. Error máximo: +/- 3.2% Nivel de confianza: 9 5% Sistema de Consulta: Entrevistas individuales realizadas en hogares Características de la muestra Género: Hombres 50%; mujeres 50.% Edades: 18 a 25, 23.8%; 26 a 36, 30%, 37 a 47, 17.6%, 48 a 59, 15.7%, 60 a más, 12.9% Departamentos: Ahuachapán, 2.4%; Santa Ana, 6.8%; Sonsonate, 3.9%; Chalatenango, 1.4%; La Libertad, 12.9%; San Salvador, 48.2%; Cuscatlán, 3.1%; La Paz, 3.2%; Cabañas, 1.6%; San Vicente, 2.1%; Usulután, 3.4%; San Miguel, 7.5%; Morazán, 2.5%; La Unión, 1.1%. Fecha: Cuatro levantamiento de campo sucesivos de 1,000 casos cada uno en marzo 2021, marzo 2022, julio 2022, y noviembre 2022. Dirección general: Edwin Segura Dirección del proyecto: Erick Estrada Jefa de campo: Verónica López 0 10 20 30 40 50 60 Armenia Perfil sociodemográfico de los entrevistados 49.9 23.8 17.6 15.7 1.1 4.2 1.5 2.3 3.2 7.7 19.3 14.1 17.2 27.7 50.1 30.0 12.9 4.9 0.6 2.8 0.4 0.8 1.0 41.0 0.6 28.9 40.2 16.9 25.6 37.8 Hombre Mujer 18 a 25 años 26 a 36 años 37 a 47 años 48 a 59 años 60...+ Ninguna Primero a sexto grado Tercer ciclo Bachillerato Educación universitaria incompleta Universitaria completa Superior no universitaria NS/ NR De $0-$100 De $101-$200 De $201-$300 De $301-$500 De $501-$750 De $$750-$1000 De $1000...a + NS/ NR Casado Acompañado Divorciado Separado Viudo Soltero NS/ NR % San Vicente 2.1% La Paz 3.2% Usulután 3.4% Santa Ana 6.8% La Libertad 12.9% San Salvador 48.2% Sonsonate 3.9% Ahuachapán 2.4% Chalatenango 1.4% Morazán 2.5% San Miguel 7.5% La Unión 1.1% Cabañas 1.6% Cuscatlán 3.1% ENCUESTA DE MARCAS 2 02 3
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