El Economista - Septiembre 2021

Analizarán la madurezdigital LaAsociaciónNacionaldeAnun- ciantesdeEl SalvadoryAriadna CommunicationsGroup, prepa- ranesteestudioquedaráunavi- siónde lasituaciónde lasempre- sas salvadoreñas. POR: IRMACANTIZZANO • ELSALVADOR L as empresas salvadoreñas podrán conocer muy pron- to, en las páginas de El Economista, cómo se en- cuentran en materia de madurez digital. La AsociaciónNacional de Anunciantes de El Salvador (ANAES) y Ariadna Communications Group, es- tán por finalizar el estudio que se realiza por primera vez en la región centroamericana. En este estudio participan unas 60 empresas de diversos sectores y rubros económicos, así como de diversos tamaños, explica Joaquín Rivas Boschma, presidente de ANAES. “Lo que nosotros vamos a medir es el nivel que una empresa aprovecha la tecnología para poder transformarse en un mundo más digital”, dice. Esto implica ver temas de inversión, reasignación de talento y presupuesto, modelo de negocio, porque como dice Rivas Boschma “es un tema transversal”. “Al medir las empresas, no es medirlas porque tengan tecnología o marketing digital; sino medir su cabeza y su corazón como está enfocado a digitalizar, mejorar o transformar su proyecto”, agregó Max Gómez, vicepresidente regional de Ariadna Communications. El estudio que ya lo ha hecho Ariadna en algunos mercados de América del Sur y para clientes específicos, analizará a la organización, cuál es la ruta digital que siguen; conocerá la audiencia; la atribución, que metodologías y herramientas EMPRESAS ESTUDIO LOCAL 44 • El Economista www.eleconomista.net Septiembre - Octubre 2021