El Economista - Junio 2021

MODA + CENTENARIO ITALIA Por: Agencias/AP FLORENCIA Gucci celebra 100años con exposición AlessandroMicheleha cambiado radicalmente los códigosdeGucci y retado las normas de lamodaen sus seis años ymediocomodirector creativode lamarca fundada porGuccioGucci comouna empresadeequipajeen Florenciahace 100años. Para conmemorar su centenario, Michele curó una exposición en la galería Jardín Gucci, en la Piazza della Signoria en Florencia, que subraya algunosmomentos cruciales de su era. Esto incluye una campaña publicitaria para un perfume con unamodelo transgénero, un elenco completamente negro para la campaña pre-otoño 2017 y una campaña para un labial con rostros comunes La exposición será reproducida en siete ciudades incluyendo Shanghai, Tokio, Sydney y Seúl. El diseñador de 48 años reconoció al director general Marco Bizzarri, quien eligió al entonces desconocido Michele del equipo de diseñadores de Gucci para tomar el puesto de director creativo en enero de 2015, dándole libertad para ir más allá de los esquemas usuales que impulsan los negocios de lujo. Michele dijo que la campaña con Hari Nef, Petra Collins y Dakota Johnson caminando por un campo de flores silvestres demostró que las ideas convencionales del mundo de la moda estaban equivocadas al tiempo que creó “una imagen femenina absolutamente actualizada”. “Si la moda y el mercado de la moda quieren seguir teniendo un escenario entonces debe haber una especie de movimiento. Esa campaña de una manera muy sutil y poética dio espacio y una voz al mundo de una feminidad muy diferente”, dijo. El año de la pandemia ha sido un año de colaboraciones, incluyendo a North Face y Ken Scott y Doraemon. Mientras que un trabajo con Balenciaga llegará a las tiendas este año. Los ingresos deGucci aumentaron 20%a 2.16millones de euros en el primer trimestre de 2021 en comparación con el mismo periodo el añopasado, reportó Women’sWear Daily. El estilo eclécticodeMichele, que ha avanzadopara popularizar códigos singéneros, especialmente para hombres, ha generadouna especie de tribude seguidores. Apodados Gucci Gang, Michele ha adoptado completamente el poder de ese grupo tandistintivo en sus colecciones de pandemia, que han sidopresentadas demanera digital. Estas colecciones incluyen “Aria”, que termina con losmodelos convergiendo etéreamente enun jardín y “Ouverture” de noviembre pasado, con videos deGus Van Sant conuna actriz italiana avanzando enun raropaisaje romano con su tribuGucci. Michele comentóque los fans de la marca escapan cualquier encasillamiento con edades que van “de los 10a los 90años”. “Me ha pasadoque alguienque podría ser de la edaddemi madre me saluda oqueMarinaCicogna (una productora cinematográfica de 86 años)me dice ‘cuando voy a la tienda encuentro cosas alocadas’” dijoMichele. “Es extraño porque tambiénpodemos vestir a alguienque tiene 13 años. Incluso ayer un jovenme detuvo y tenía un tatuaje que decía ‘BlindFor Love’ y no es el primero”, contó Michele en referencia a unode los sloganpopulares que han adornado sus creaciones. “Evidentemente era undetonador fuerte de algoque ya existía”, dijo Michele sobre sus colecciones. “Lamoda tiene una gran capacidadde interpretar y recolectar loque está pasando ahora ... narrar el momento exacto”, detalló. • Creatividad. Vistadeuna campañapublicitariadeGucci seleccionadaparaunaexposiciónenFlorencia, Italia. Laexposición celebra lavisióncreativadeAlessandroMicheleenGucci. 66 • El Economista www.eleconomista.net Junio - Julio 2021