El Economista - Mayo 2021

62 denas de valor. Las empresas deben hacer sus evaluacio- nes de riesgos para volverse más resilientes, ahora el ries- go debe verse en su con- junto: es decir un riesgo sis- témico por ejemplo el co- vid-19 generó una crisis que afectó en todos los ámbitos: salud, economía, relaciones sociales, medio ambiente, etc.”, resalta la directora. Por ello las compañías de- ben de reevaluar sus modelos de negocio para luego in- novar y ser resilientes a los cambios repentinos, previen- do hasta los más insólitos riesgos sistémicos. “Estamos en un momento en que se vuelve más impor- tante el apoyo de las empre- sas, hacia la sociedad, espe- cialmente a aquellos públicos de su zona de influencia, como los colaboradores, los clientes y la comunidad. Es crucial que las empresas puedan deter- minar sus análisis de mate- rialidad y actualización de ma- pa de stakeholders, para poder determinar cómo se puede ayudar de la mejor manera en que se pueda lograr un aporte empresarial”, detalla la repre- sentante de la institución. ENFOQUE MÁS HUMANO Para impulsar las prácticas de RSE, FUNDEMAS diseñó un protocolo de continuidad res- ponsable del negocio, el que contiene criterios generales de actuación que aseguren las prácticas responsables para la reactivación económica y estricto cumplimiento del ré- gimen legal de El Salvador que las empresas deben se- guir. Los procesos claves del modelo de gestión son: Aná- lisis, monitoreo y evaluación; crear un comité de soste- nibilidad, incidentes y crisis; y reactivación. colaboración con el Consejo Empresarial Alianza por Ibe- roamérica CEAPI, en el que participaron más de 100 em- presas de 14 países. El informe analiza la rea- lidad de las compañías ibe- roamericanas en materia de sostenibilidad tras la pandemia y da un panorama de las nue- vas tendencias de RSE en España y América Latina. En el nuevo paradigma poscovid-19, responder a las expectativas de los stakehol- ders internos pasa a ser la línea de acciónmás importante para las empresas iberoamericanas. “Los empleados son claves, por encima de los clientes y de la sociedad en su conjunto”, resalta el estudio. Los Objetivos de Desarro- llo Sostenible (ODS) ganan importancia para las empresas iberoamericanas en el periodo pospandémico, sobre todo los que se refieren a paliar la crisis económica y social actual: Sa- lud y bienestar, Fin de la po- breza, Alianzas para alcanzar los objetivos y Reducción de desigualdades; sin embargo, estos mismos son también percibidos como los más di- fíciles de alcanzar y solo la mitad de las empresas (52%) se ven capacitadas para ac- cionarlos internamente sin dificultad. Otro aspecto relevante que desvela el estudio es que la igualdad de género, como ODS, es prioridad en algunos países, pero en otros será un tema muy difícil de alcanzar. “Más de la mitad de las em- presas españolas (61 %) ma- nifiestan que adquirirá más re- levancia, mientras que el resto de los países consideran que seguirá teniendo la misma im- portancia que antes. Además, en España y, sobre todo, en Colombia, se piensa que la Las circunstancias genera- das con la pandemia derivaron un enfoque mucho más hu- mano de la gestión empre- sarial, lo que impactará con- siderablemente en cómo se planifiquen las estrategias de Responsabilidad Social Cor- porativa (RSC) en los próxi- mos años, asegura la profe- sora española Bethlem Bo- ronat de EAE Business School. “Lo que hemos vivido en 2020 nos ha llevado a reen- focar parte del trabajo no tanto en los objetivos finales, como en las personas que los lo- gran”, manifiesta Boronat. La directora ejecutiva de FUNDEMAS también sus- tenta que el covid-19 llevó a las empresas a desarrollar nuevas acciones de RSE y sostenibilidad, basadas en la innovación, para mejorar su entorno, especialmente en el plano interno, hacia los colaboradores. Lo que evidencia el giro que está tomando la RSE: las per- sonas estarán en el centro de las estrategias de las empresas socialmente responsables du- rante este 2021. Así lo refleja el estudio “I Observatorio de Tendencias en RSC y Sostenibilidad en Iberoamérica” publicado en di- ciembre del 2020, por EAE en Proyección: Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) ganan importancia para las empresas iberoamericanas en el periodo pospandémico. “EL COVID-19 BRINDÓ LA OPORTUNIDAD A QUE LAS EMPRESAS DESARROLLEN NUEVAS ACCIONES DE RSE Y SOSTENIBILIDAD, BASADAS EN LA INNOVACIÓN, PARA MEJORAR SU ENTORNO, ESPECIALMENTE EN EL PLANO INTERNO, HACIA LOS COLABORADORES Y DESARROLLAR NUEVAS ACCIONES”. Haydée de Trigueros, directora ejecutiva de la Fundación Empresarial para la Acción Social ODS más relevantes Entre los Objetivos de Desarrollo Sostenible que ganan mayor relevancia en la etapa postcovid-19 están: Salud y bienestar y los que se enfocan a paliar la crisis económica. Mientras que, en España, para el 61% de las empresas cobra especial importancia el objetivo 5: igualdad de género. RSE Centroamérica