El Economista Septiembre 2020

MODA + RECURSOS ESTILO Por Agencias/AP Tendencias Pandemia lleva a cambiode poder en lamoda Lapandemiahaprovocadouncambiode poder enelmundode lamoday la publicidad, quepermitea losmodelos e influencers ejercer unmayor control sobre su imagenen sesiones remotas de fotos y rodajes. Las agencias demodelaje piden a las compañías que envíen su ropa directamente a los modelos, los anunciantes apelan a la subcontrataciónpara sus campañas de video, y los directores creativos encuentranmaneras innovadoras de lograr susmejores fotos vía Zoom. JuliaHaart dice que EliteWorldGroup, que representa amás de 4,000modelos a nivel global, dioungirodurante el punto álgidode la pandemia para sobrevivir, cuando las sesiones de fotos y video tradicionales eran imposibles debido a las restricciones de viaje y el distanciamiento social. Contactódirectamente amarcas comoUrban Outfitters, Zara yMadewell y las exhortó a enviarles ropa, joyas y bolsas a susmodelos. “Piensenque en el mundo tradicional del modelaje, los quemandaban eran los fotógrafos, videógrafos... ahora, con las redes sociales, con el espaciodigital, el talento es el que llega directamente a la gente. Estoha democratizado la moda”, dijo. LamodeloHéloïseGuérin lo vivióde primera mano, inclusodiseñando algunas de sus sesiones por completo. Las compañías le enviaban productos a su casa por correo, y ella y su esposo, el fotógrafoVictor Demarchelier, hacían las fotos. “Aunque tuvimosmuchas reuniones por Zoom con los clientes, ellos nos dieronmucho espacio para la creatividad y una libertadque realmente apreciamos”, dijoGuérin enun email a The AssociatedPress (AP). “Fue tantomás divertido que ser ‘sólounamodelo’, la sensación fuemuy gratificante”. Guéringoza de una situación singular para crear unproductode calidad conun fotógrafo profesional bajo sumismo techo, perono todos losmodelos tienen esa suerte. Haart dice que menos de lamitadde losmodelos de su agencia han tenido la oportunidad y capacidadde crear material propio. Aun así, considera que el cambio hacia unmayor control de losmodelos sobre su marca personal perdurará, por loque continúa empujando en esa dirección incluso ahora que algunos han vuelto a los estudios. “Noquiero ser Blockbuster”, dijo, “quiero ser Netflix”. Esamisma actitud llevó aAmy Zunzunegui a cambiar su estrategiamientras se preparaba para lanzar supropiamarca para el cuidadode la piel, WLDKAT. Cuando la pandemia la obligó a cancelar suplanificado eventode lanzamiento, creó en vez una campaña con imágenes tomadas por 14mujeres usando sus productos. “Les dimos fotos con el tipode onda y energía (que buscábamos), y ellas lohicieron en supropio hábitat con supropio equipo”, dijo. “Logenial es que pudimos darles una voz a esas creadoras de contenido”. Lamentalidadde adaptarse o desaparecer se extendiómás allá del mundodel modelaje y la publicidad, a las industrias de la música y el cine. QuinnXCII apeló a Zoompara expresar su voz durante la pandemia. El cantante y compositor se unió a la directora Blythe Thomas para crear un videomusical para su canción “Coffee”, usando imágenes de Zoom, cámaras de seguridad y videos tomados por la esposa deQuinnXCII. Thomas dirigió el videodesdeNueva York mientrasQuinnXCII filmaba en su casa enLos Ángeles. El proceso tomómás tiempode lo esperado. “Tuvimos una llamada el día antes. Dijimos, ‘Oh, este será un rodaje de cuatroo cinco horas’... y terminaron siendo como 14”, contó. Otros que handirigido y trabajado remotamente, como el fotógrafoCedrick Jones, coinciden en que las colaboraciones por Zoomy FaceTime puede consumirmucho tiempo. Cuandohace retratos demodelos, músicos y actores vía FaceTime, los ayuda a encontrar la iluminación adecuada en sus casas y les dice dónde colocar sus teléfonos para lograr la toma perfecta. “La respuesta ha sidogenial”, dijo. “Siempreme impresiona loque puedo conseguir”. Para Jones, el paso a un trabajo remotoha implicadootro tipode decisiones creativas. “Uno se siente comounpintor”, señaló. “Tienes que pintar algo”. Aunquemuchos artistas y creadores se las están arreglando con el trabajo remoto, algunos, como el actor de “Riverdale” Cole Sprouse, han tratadode evitarlopor completo. “Al principio cuando era algonuevo lucía realmente fascinante, perome parece que se ha sobresaturado”, dijo Sprouse. “Aunque creoque cualquiermanera enque la gente logre hacer una sesiónde fotos oun rodajemanteniéndose seguro es interesante”. Es difícil saber cuál será el impacto a largoplazo para estas industrias. • • Lamodelo francesa Héloïse Guérin en una sesión de fotos tomadas por su esposo Victor Demarchelier. • La actriz Randa Newman posando durante una sesión de fotos virtual. EL ECONOMISTA/AP 70 • El Economista www.eleconomista.net Septiembre - Octubre 2020