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El Economista
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Abril - Mayo 2012
• 35
tabletas más populares (iOS y Android).
El lanzamiento de Kiosko LPG “mar-
ca un punto de liderazgo”. “Tenemos un
potencial enorme que explotar con la
incursión en las tabletas. Las tabletas han
mostrado un enorme crecimiento en los
últimos dos años y estamos contentos de
ingresar en este mercado”, dijo José
Roberto Dutriz, Chairmain & Group Pu-
blisher de Grupo Dutriz, durante la pre-
sentación de la aplicación.
Gracias a esta innovación, que vendrá
a integrarse al abanico de opciones
informativas que brinda ya el conglo-
merado editorial a través de su sitio web
y sus versiones e-paper y móviles, los
usuarios podrán descargar, entre otros
—desde cualquier lugar y de una manera
ágil—, la versión para tableta de
El Economista, donde además de la pu-
blicación regular encontrarán una amplia
gama de contenidos multimedia.
Las otras publicaciones del grupo a
las que podrán acceder igualmente
son las revistas Ella, Blur, Motor, Tech
Life e Inmobiliaria Centroamericana,
así como el periódico salvadoreño
LA PRENSA GRÁFICA.
Pero no solo los lectores tendrán la
oportunidad de experimentar este nue-
vo espacio interactivo. Kiosko LPG abre,
asimismo, una nueva vía de publicidad.
Ahora, sobre la base de la interactividad,
los anunciantes tienen la posibilidad de
optar por formas innovadoras de pro-
moción a tarifas accesibles.
Sherman Calvo, presidente de la
agencia de publicidad Apex BBDO, ma-
nifestó durante el evento que el kiosko
LPG es una excelente plataforma que
permite a todos los medios manejar la
tendencia mundial del consumidor de
interactuar con sus marcas.
Además, indicó que desde el punto de
vista publicitario es bastante funcional, ya
que todos los días se enfrentan connuevas
maneras de buscar puntos de contacto
entre el consumidor y sus marcas.
“Tenemos un excelente recurso que
nos ayudará para la planificación de me-
dios y no dudo que pueda llegar a ser una
comunicación efectiva. Lo que buscamos
como publicistas es esa capacidad de que
a través de medios impersonales logre-
mos transmitir el mensaje deseado y que
llegue al público objetivo”, finalizó Calvo.
Saltoal futuro
El consumo de información y el entretenimiento en la web está
siendo cada vezmás orientado por el uso de las tabletas. Algunas
cifras apuntan a que en el mundo existen actualmente 67 millo-
nes de este tipo de computadoras. El 82%de ese total correspon-
deríaa iPads.
Por lo tanto, JoséRobertoDutriz consideraque el lanzamien-
to de Kiosco LPG, que es un tipo de plataforma que ya se estaba
desarrollando en otros países pero todavía no se había llevado a
cabo dentro de la región centroamericana, es una clara apuesta
hacia el futuro. “Somos los pioneros y estamos haciendo innova-
ciónpara darle unmejor servicio a nuestros lectores y anuncian-
tes. Estamos proponiéndole a la industria publicitaria los dispo-
sitivosmóviles, en esta ocasión las tabletas. Proponemos a nues-
tros lectores y a nuestra comunidad de la industria publicitaria
una nueva forma de hacer publicidad interactiva con videos, ga-
leríade fotos yaudios”, dijoel ejecutivo.
Gabriel Trillos, director editorial de grupo Dutriz, afirmó por
su parte, que “este es el aterrizaje en una nueva estación en la re-
volución digital que vive el mundo. Losmedios de comunicación
debemos responder a las necesidades y avances de lamisma ciu-
dadanía, independientemente el formato por el cual se decida
consumir información”.
Alfredo Hernández, gerente editorial de El Economista, ex-
presó : “con esta nueva herramienta se busca enriquecer nues-
tros temas con galerías fotográficas, videos, audios e infográficos
interactivos, paraquenuestros lectores experimentenuna lectu-
ramás amenaydemayor análisis”.
Finalmente, FernandoGolscher, gerentemultimedia del gru-
po, manifestó que la aplicación busca “llevar al futuro” a la casa
editorial y “alcanzar otronivel de interacción”.
La aplicación, que permite a Grupo Dutriz convertirse en el
primermediomultiplataforma de la región, será gratuita los pri-
meros tres meses y posteriormente la descarga de contenidos
tendráelmismocostoque laspublicaciones enpapel.
•
“Este
lanzamiento
marcaun
puntode
liderazgo.
Tenemos un
potencial
enorme qué
explotar con
la incursión
en las
tabletas.”
JOSÉROBERTO
DUTRIZ,
Chairmain&Group
Publisher deGrupo
Dutriz
“Losmedios
de comunica-
cióndebemos
responder a
las necesi-
dades y avan-
ces de la
misma ciuda-
danía, inde-
pendiente-
mente el
formatopor
el cual se
decida
consumir
información”.
GABRIELTRILLOS,
director editorial
deGrupoDutriz.
¿Cómodescargar contenidos?
•
KioskoLPGestádisponibledesdeelpasado13demarzoenGooglePlay
y App Store, las tiendas para usuarios de tabletas con los sistemas
operativosAndroidy iOS.
•
Los usuarios de Android requieren inicialmente una cuenta de Gmail
paraacceder a la tienda. Tambiénes indispensableque la tableta tengael
AdobeAir (disponibleenGooglePlay) parapoder correr las revistas.
•
Losusuariosde iPadsolodebencontar conunacuentaen laAppStore.
Enambasopciones sedebebuscarKioskoLPG.
•
Con laaplicacióndescargada, usandoel navegador, sedebe ingresar a
Kiosko.laprensagrafica.com para crear una cuenta. El registro se
completa con una cuenta de correo electrónico y el llenado de un
formulario.
•
Completado el registro, debe regresar a la aplicación en la tableta e
introducir el nombre de usuario (correo electrónico registrado) y una
contraseñaparapoder realizar lanavegaciónpor el catálogo.
“(Los
usuarios)
tienenuna
oportunidad
inigualable
de obtener
mayor
información
valiosa en
este nuevo
formato.”
ALFREDO
HERNÁNDEZ,
gerente editorial
de El Economista.