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El Economista
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Febrero - Marzo 2012
PepeBotellaabresu
primeratiendaenA.L.
El diseñador español, especiali-
zado envestidos denovia abrió
suprimera tienda exclusiva en
Latinoamérica, ydesdeGuate-
mala apuesta a conquistar el
mercadode la región.
POR:
ENRIQUECANAHUÍ
•
GUATEMALA
L
as novias centroamerica-
nas que se han compro-
metido con el “sí” cuentan
ahora con una nueva op-
ción para hacer memora-
ble esa gran decisión. Pepe Botella, la
firma española de alta costura es-
pecializada en vestidos de boda y una
de las marcas más importantes de su
género en Europa, abrió su tienda
exclusiva en Guatemala.
Esta es la primera boutique que la
marca del diseñador alicantino del mis-
mo nombre abre en Latinoamérica,
pues aunque tiene presencia enMéxico,
Costa Rica, Panamá y Chile, son puntos
de venta que forman parte de otras
tiendas que representan a varias marcas
de prestigio, indica el diseñador, cuyo
estilo se caracteriza por diseños que
llevan muchos vuelos y que se acoplan a
la gracia de la silueta femenina.
Sin embargo, la evolución de la in-
formación global por internet ha in-
fluido en que la marca busque di-
versificar su estilo. “Estamos en una
época en la que debemos tener mucha
variación porque las chicas que van a
casarse entran a internet, ven todo;
entonces si no tenemos variación y nos
dedicamos a solo una línea, no fun-
ciona”, explica el propio Botella.
Unnegociodeconfianza
El objetivo de abrir una tienda exclusiva
en Guatemala, dice, es posicionar la
marca en el segmento de bodas res-
pectivo. El siguiente paso es expandir su
presencia de la mano con sus socios guatemaltecos hacia los
demás países de la región.
Botella inició con el diseño a los 17 años, pero fue hasta 1980,
hace unos 31 años, que creó su propia marca en España y
empezó a expandirse al mundo hace poco más de 15 años.
Actualmente tiene presencia en más de 27 países y en un
sinnimero de puntos de venta alrededor del mundo.
En la nueva tienda guatemalteca tienen 70 modelos de su
colección, pero de igual manera, pueden diseñar cualquier
vestido al gusto de la interesada. “Conforme viene la novia, va
viendo, va añadiendo accesorios que quiere que sean diferentes.
Se le toman medias y se le hace su pedido. Se lleva en promedio
cuatro meses para su entrega. De hecho, ya se están diseñando
piezas comprometidas para enero y marzo de 2012, comenta
Lucía Botella, quien da continuidad al excepcional trabajo
realizado por su padre.
Tejidos italianos prevalecen en los diseños que visten los
maniquís de la tienda exclusiva abierta, aunque también los hay
de la India, Japón y los encajes que se fabrican en Francia. La
alta costura no es una venta masiva, pero siempre hay mercado
para este producto.
“Siempre hay quien quiere destacar y que puede. Pienso que
en Guatemala, un país que veo con progreso, vamos a tener
éxito. La expectativa es vestir al máximo de novias que pueda”,
expone el diseñador.
Actualmente su mercado con mayor crecimiento es Rusia y
busca abrir tiendas en países árabes este año.
•
31
años tienede
existir lamarca
PepeBotella, que
nacióenAlicante.
27
paísesen losque
tienepresencia
estediseñador
español yva
pormás.
EMPRESAS
NUEVA
TIENDA
•
Los diseños qe venderán en Centroamérica van desde los $1,500. Cuenta
con diseños exclusivos que se pueden personalizar, asegura Pepe Botella.